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營銷型網站策劃方案

獨家:淺談營銷型網站技術之搜索引擎效果監控

所屬分類:營銷型網站策劃方案

發布時間:2016-09-13

淺談營銷型網站技術之搜索引擎效果監控單元概述

本單元內容
追蹤原理
追蹤的預先設置
追蹤報告

如果我們可以記錄到每一個關鍵詞帶到網站的訪客都瀏覽了哪些網頁,是否注冊,購買了哪些商品,產生了多少收入,我們就能統計出這些人是否對網站提供的信息 感興趣,是否喜歡網站銷售的商品,由此可以計算出不同關鍵詞所帶來的價值。當歷史數據積累到一定程度,可以從平均值或成本核算推導出一個可接受的數值范 圍,我們就能建立參考標準來衡量每個關鍵詞的效果了。我們所要介紹的百度統計是百度推出的一款專業網站流量分析工具,能夠告訴推廣商戶訪客是如何找到并瀏 覽網站的,并幫助商戶分析到達訪客在網站上的行為,從而幫助改善訪客在網站上的使用體驗,幫助商戶讓更多的訪客成為客戶,不斷提升網站的投資回報率。

 

追蹤原理

效果追蹤

分別記錄并統計不同來源的訪問者在網站上的后續行為,并以此數據來衡量各訪問來源效果的方法叫做效果追蹤。

網 站上每個需要進行效果評估的網頁都要嵌入一段javascript腳本代碼,當訪問者打開這些網頁的時候,這段程序腳本就會被下載到訪問者的瀏覽器上并運 行,開始收集信息并通過網絡向特定服務器發送,服務器負責信息記錄和統計。這些信息可能包括:訪問者的IP地址,瀏覽器類型,打開網頁的時間標記,網頁的 標題和URL,等等。當URL包含訪問來源參數時,就能以此追蹤到不同來源訪問者的數量和后續行為。也就是說,需要追蹤統計不同訪問來源時,需要分別在 URL里設置不同的追蹤參數以做標示。例如:
http://e.baidu.com?hmsr=source&hmmd=media&hmpl=plan&hmkw=keyword&hmci=test
其中,“?”之前的部分是真實的URL,而“?”之后的是追蹤參數。

 

追蹤的預先設置

追蹤的預先設置

通過點擊賬戶首頁右側的按鍵就可以打開百度統計的頁面,在這里可以看到百度統計可以提供的流量分析、來源分析和網站分析幾個主要功能。在第一次使用時,先要點擊左上方的“設置”鏈接,進行設置。

 

1.    在網頁中添加代碼
這些步驟需要有網頁代碼編輯的能力和權限,如果沒有,請和網站的制作人員聯系。

 第一步:
首 先請確認網站是否禁止增加在URL后增加追蹤參數,因為參數中不允許包含“-” “_”等特殊字符。如果是,這將與上述的追蹤原理發生沖突,導致兩個后果:1)網站無法打開或顯示異常;2)百度統計將無法正常獲取效果追蹤數據。這種情 況下,請聯系網站制作人員取消這種參數限制(該操作對網站沒有任何影響)。
如確實無法取消,請將推廣跟蹤設置為“否”——這意味著您無法正常使用百度統計。


第二步:請將您需要監測的網頁域名輸入,并點擊“新增”,瀏覽器會自動跳轉至獲取代碼的頁面

第三步:添加分析代碼。如下圖。 

請點擊“復制代碼”,并不要做任何改動,完整、正確地添加至用戶所見頁面頂部</body>標簽之前,緊鄰</body>標簽。請至少在網站的所有入口頁面(例如:百度推廣的目標URL頁面)添加此代碼。不要修改代碼或同一頁面重復添加。

第四步:檢查安裝代碼。確保每個需要檢測的頁面代碼均正確安裝,且不存在跳轉、無法打開等情況,這樣才能完整獲取數據。方法是,在“設置百度統計” 中點擊網站域名所對應的“全面檢查”(見下圖1),進入代碼安裝檢查頁面,點擊“開始檢查”。一般十幾分鐘后,就可以看到每個頁面的代碼安裝情況了(見下 圖2)。
如果有技術上無法解決的疑問,可咨詢您的網站管理員、托管公司,或者百度推廣顧問。



當網站每個需要檢測的頁面代碼添加成功后,追蹤在大約3小時后開始生效。

若又有新建的網頁需要追蹤,還可以在“設置百度統計”頁面點擊“獲取代碼”再次獲取代碼并安裝,后續代碼添加步驟同上。

第五步:為轉化目標設置訪問路徑。
網 站的效果一般是以實現轉化目標數量來衡量的,例如,瀏覽了特定頁面的內容、注冊成為會員、索要更多信息、線上購買,等等。百度統計可以將由某幾個網頁組成 的訪問路徑設置為轉化目標,路徑是指訪問者在抵達所設置的目標頁面和之前所經過的一系列中間關鍵點頁面,例如,從進入注冊表單頁面到注冊成功,或是從開始 選擇商品到付款完成。可以設多個層級的轉換目標來進行更細致的分析,比如把“注冊”和“購買”分別設為不同的目標。

如需開通此功能,請聯系您的推廣顧問。


第六步:測試追蹤系統
在真正開始使用百度統計的數據前,還需要進行幾次測試,測試人員模仿訪客的行為,從搜索引擎點擊不同推廣信息進入網站,盡量測試盡可能多的情景和訪問路徑,最后注冊或購買,比較測試行為與追蹤數據間是否有明顯差異,避免人為失誤或技術缺陷造成追蹤數據失準。

追蹤報告

五個維度的分析報告

百度統計提供五個維度的分析報告:趨勢分析,流量來源,推廣效果,訪客特征和網站訪問。
 
1)    趨勢分析:提供時間維度的流量分析報告,您可以及時了解網民在各個時段對您網站的關注度,及時地掌握并改進網站訪問質量,制定合適的業務策略,了解各種業務活動的效果。
2)    流量來源:能夠幫助您分析流量的來源,提供全部來源、搜索引擎、推介網站等報告,能夠看到細化至搜索詞的報告。

    全部來源:搜索引擎、其他推介網站和直達三種來源類型給您網站帶來的流量情況。

    搜索引擎:不僅可以了解到是哪些搜索引擎網站所帶來的流量情況,還可以細分到搜索詞的數據。

    推介網站:查看網民通過除搜索引擎以外的哪些網站訪問您的網站。

3)    推廣效果:查看您在不同的網絡媒介所投放推廣的效果。

    百度推廣:可以查看百度推廣給您網站帶來的流量及轉化情況。您可以及時了解百度各類推廣方式的效果以及這些效果是否達到了您預期的業務目標,從而幫助您更有針對性地改善百度推廣方案。
    首先選擇您希望查看的時間段,然后最多選擇3個您希望查看的指標,頁面中部的柱狀圖上就會以不同顏色顯示出不同推廣計劃給您帶來的流量。頁面下方的表格是 所有指標在此段時間的數據,通過點擊進入推廣計劃,可以看到其中推廣單元的流量情況,再點擊進入推廣單元,可看到各關鍵詞的流量。
    一般來說,如果來訪者對于網頁提供的信息感興趣,他們就停留更長的時間,看更多的網頁,這就會使追蹤數據里的“平均訪問時長”和“平均訪問頁數”上升。如果“平均訪問時長”就幾秒鐘,“跳出率”高達百分之九十幾,這說明來訪者在網頁看不到他們想看的內容。
    指定廣告跟蹤:可以查看其他網絡媒介營銷給您網站帶來的流量情況(需要申請方可開通,請聯系您的推廣顧問)
4)    訪客特征:包含地域分布、系統環境等報告。

    地域分布:提供各個地域給您網站帶來的流量數據,這些數據可以幫助您合理地分配各地域的推廣預算和有針對性地制定業務推廣策略.
    系統環境:各種客戶端系統環境的訪客在您網站上瀏覽的情況。您可通過頁面右上部來選擇,比如“瀏覽器”、“操作系統”等。

5)    網站分析包含受訪頁面等報告,能告訴您訪客更關注網站的哪些內容,如何更好地吸引訪客,您的網站設計是否存在問題等等。

    受訪頁面:受訪頁面報告提供了訪客對您網站內各個頁面的訪問情況數據。可以告訴您在您的網站上,最受訪客喜歡的網頁是哪些,在各個頁面會停留多久等信息。


本文關鍵詞:營銷型網站技術

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