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營銷型企業網站的建設與優化技巧

所屬分類:營銷型網站改版

發布時間:2016-09-24

營銷型企業網站的建設與優化技巧

營銷型企業網站是企業為了實現特定的營銷目標,能將網絡營銷的思想、方法和技巧應用到網站的規劃、設計與制作過程之中而構建的網站。營銷型的企業網站應能實現直接獲得訂單或獲得銷售線索的目標,能夠很好的吸引訪客并將訪客轉換為顧客。因此,構建一個優秀的營銷型企業網站,必須以網絡營銷理念為核心,以良好的用戶體驗為目標,以SEO優化規律為建站標準。網站實際制作的全過程必須以日后的營銷推廣為目的和出發點,務使每一個環節,每一個步驟都要考慮到企業營銷功能的需求,從而使網站一上線即具備營銷功能或呈現出有利于優化推廣的特征。


2   營銷型企業網站的規劃(Marketing type enterprise website planning)
網站的規劃主要是確定網站的結構及欄目的設置,網站的欄目要明確主要欄目和次要欄目。充分的調研與分析是規劃好一個成功營銷型企業網站的前提。通過調研與分析,目的是準確地進行網站定位,滿足特定用戶群的需求。網站的調研與分析大體上包括用戶需求分析、用戶搜索行為分析、競爭對手分析、行業平臺分析、企業產品核心競爭力分析這五個方面。在進行線上調查時,可選擇與自身企業相關的關鍵詞進行搜索,找到競爭對手網站及行業網站,搜集競爭對手的網站結構、欄目規劃、關鍵詞設置、行業發展動態等有
用信息。另外,瀏覽如阿里巴巴這樣的B  to  B平臺、與行業相關的商業論壇,這里面也有大量的有用信息。在充分獲取這些有價值信息的基礎之上,再分析自己企業產品的特色和亮點,找到自己企業產品的核心競爭力,從而最終確定企業網站的欄目和內容。在進行用戶搜索行為分析時,主要是分析用戶會經常采用哪些關鍵詞來搜索與自己企業相關的產品,從而確定網站的主關鍵詞及長尾關鍵詞。


3營銷型企業網站的特征(The  characteristics  of  website)
在設計與制作網站網頁時,美工與網站功能固然重要,但更要從網絡營銷的角度來設計與制作每一個網頁。做出來的網站,首先要符合搜索引擎的搜索習慣,對搜索引擎更友好,這樣就會更容易被搜索引擎收錄,從而讓更多的用戶找到網站;其次,要有良好的用戶訪問體驗,盡量讓用戶更容易、更快速地找到所需信息,從而延長訪客在網頁上的停留時間;另外,要有在線客服功能、客戶管理功能,通過客服的在線幫助和引導,盡可能地將潛在的顧客轉化為真實的顧客。通過客戶管理收集客戶信息,以便更好地進行售后服務,從而提高用戶的忠誠度和網站的口碑;最后,還應該有流量統計功能,評估網絡營銷效果,適時調整網站推廣策略。因此,真正的營銷型企業網站有以下四大特征:

3.1以網絡營銷為導向
營銷型企業網站一定要滿足企業的某些方面的網絡營銷目標,比如實現客戶服務、市場開發、品牌推廣、促進銷售等功能,始終堅持“營銷為主,技術為輔”的建站理念,使網站成為企業進行網絡營銷的工具和平臺。

3.2以用戶體驗為中心
一個有良好用戶體驗的營銷型企業網站,應該具備操作簡單、訪問快捷、容易溝通、可信任、易于傳播等優點,讓訪客產生依賴感,刺激其購買欲望,從而盡可能地將潛在的客戶轉換為真正的顧客,實現網站高轉化率的營銷目標。

3.3基于搜索引擎優化的網頁設計
目前,搜索引擎是網民獲取信息最常用的渠道,如何讓網民通過搜索引擎快速的找到網站,是營銷型企業網站必須要解決的問題,基于搜索引擎的頁面優化工作是網站建設過程中基礎和長期的工作,貫穿于企業網站的規劃、建設、維軟件工程師
 
3.4關注網絡品牌建設與推廣
一個優秀的營銷型企業網站必然真正融入了企業的品牌文化和企業風格,能提升企業價值和品牌形象,獲取社會認同,從而通過擁有龐大的忠實顧客群來鞏固其市場地位。

4  營銷型企業網站的 S E O 優化技巧 ( S E O  s i t e  optimization techniques)
所謂SEO優化是指專門利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式,從而獲得更多流量,吸引更多目標客戶,最終達到網絡營銷及品牌建設的目標。目前,SEO優化排名是最重要的網站推廣手段之一,以百度搜索為例,在具體的網站及網頁優化過程中,有以下幾個技巧值得借鑒。

4.1 網站結構扁平化
一般的企業網站不像新浪、搜狐等門戶網站那樣內容龐大,所以不需要設計復雜的網站結構,鏈接層次以二級或三級為宜。設計如此扁平化的網站結構,有利于搜索引擎對網站內容的抓取和收錄。百度蜘蛛軟件為了保證高效,對于網站不是所有網頁都會抓取的。蜘蛛軟件爬行的深度與網站的權重相關,網站權重越高被爬行的深度也會比較高。因此權重不高的網站如果鏈接層次太深,后面的網頁就不會被蜘蛛軟件抓取到。

4.2周期性地更新網站內容
百度蜘蛛軟件有“喜新厭舊”的特點,在每次爬行某個網頁時都會把抓取到的網頁數據存儲起來并進行對比。如果第二次爬行發現網頁與第一次收錄的完全一樣,說明網頁沒有更新,蜘蛛軟件就會降低來訪的頻率。如果網頁內容經常周期性地更新,蜘蛛軟件就會掌握網頁更新的規律并及時過來抓取,這樣不會造成蜘蛛軟件經常性的白跑一趟。網站的首頁是一個網站最重要的網頁,為了吸引蜘蛛軟件的頻繁造訪從而提升網頁的權重,在首頁建議設置更新版塊,如新聞公告、新產品展示等。

4.3網頁標題與網頁內容要高度相關
網頁標題是對一個網頁內容的高度概括,搜索引擎根據網頁標題來抓取網頁內容,所以,網頁標題的優化是一個網站進行SEO優化時的重中之重,尤其是首頁的標題。在設計網頁標題時,不能每個網頁使用同樣的標題名稱,如公司名稱,這是一個非常嚴重的錯誤。因為標題應該體現網頁內容,每個網頁使用同一標題或標題與內容無關,這樣會影響用戶體驗,不利于搜索引擎的收錄。網頁標題可采用“關鍵詞—網站名稱”“關鍵詞—欄目名稱”“關鍵詞—文章名稱”等表達形式,盡量讓網頁標題中含有用戶檢索所使用的關鍵詞,這樣更有利于搜索引擎的檢索。同時,整個Title標題最好不要超過30個字符,不然搜索引擎不但顯示不出,用戶體驗也不友好,閱讀起來不容易理解。

4.4內鏈建設
蜘蛛軟件的爬行是跟著鏈接走的,所以內鏈的優化就是盡量可以讓蜘蛛軟件抓取到更多的網頁。同時,網站的首頁、重點欄目頁、最新文章等,也是建站者希望被重點推薦的網頁,通過內鏈的優化,可以讓訪客從更多的子網頁訪問到這些網頁,從而提高這些網頁在搜索引擎中的權重,促進網站的收錄及排名。合理的內鏈建設除了在每個子網頁中設置返回首頁的鏈接之外,還可以在文章中的關鍵詞上添加錨鏈接,也可以設置友情提示、相關推薦、熱門文章之類的欄目,這是很多網站都在利用的,不僅可以讓蜘蛛軟件抓取更
大范圍的網頁,也使用戶體驗更加友好。

4.5外鏈建設
在網站建設制作過程中,外鏈是提高網站知名度與搜索引擎信任度的重要組成部分,一個高質量的外鏈可以為網站從外部引入流量,特別是在網站的初始階段,網站的權重較低,蜘蛛軟件來訪較少,外鏈可以增加網站網頁在蜘蛛面前的曝光度,防止蜘蛛軟件找不到網頁。

4.6動態網頁靜態化
HTML存放的靜態網頁便于蜘蛛軟件的抓取和存放,同時,靜態化處理的網頁本身的訪問速度要較動態網頁快很多倍。從SEO優化的角度來看,靜態網頁更適合搜索引擎的搜索和收錄習慣,對搜索引擎更加友好,因此靜態網頁的網站排名效果要比動態網頁的網站排名效果更好。基于SEO優化的原因,對于網站中經常需要更新信息的動態網頁如:論壇、留言板、會員注冊、新聞公告等欄目,可以采用動態網頁靜態化技術。目前主流的靜態化技術主要有兩種:一種是先于用戶訪問之前通過程序將動態網頁抓取并保存為靜態網頁,這樣的網頁的實際存在于服務器的硬盤中并提供給用戶訪問。另外一種是偽靜態技術,即通過WEB服務器的  URL Rewrite的方式,其原理是通過web服務器內部模塊按一定規則將外部的URL請求轉化為內部的文件地址,而靜態網頁實際是不存在的


5.結論(Conclusion)
隨著電子商務的發展和普及,會有越來越多的企業認識到電子商務的重要性并建設自己的企業網站。只有堅持以網絡營銷為導向,以用戶體驗為中心,基于搜索引擎進行網站的優化設計,構建真正營銷型的企業網站,才能提高銷售業績,提升企業品牌形象,從而實現企業網絡品牌建設與推廣的建站目標。

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