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移動電子商務遭遇模式瓶頸企業手機建站宜走“大平臺”戰略

所屬分類:營銷型網站的標準

發布時間:2016-11-07

手機建站,是指用WML(無線標記語言)編寫的專門用于手機瀏覽的網站,通常以文字信息和簡單的圖片信息為主。實際上隨著向手機智能化方向發展,安裝了操作系統和瀏覽器的手機的功能和電腦是很相似的(這種智能手機也就是“口袋個人電腦”PPC),使用這種手機可以通過GPRS上網可瀏覽幾乎所有的網站。

隨著手機用戶日益增多,那么手機網站已經不僅僅局限于WAP,其表現形式基本已經接近互聯網電腦站點,它的普及率也會越來越廣泛。它真正實現了,方便、安全、快速等作用以及效果。在未來五年內,純粹的WAP站點將被淘汰。隨著移動終端及及移動網絡環境(4G、WIFI等)的升級,使用手機查看網頁和上網的人也會越來越多,應用也越來越廣泛。手機網站建設領域將會為企業公司帶來巨大的利益。

對移動互聯網早已虎視眈眈的京東網終于邁出關鍵一步,4月12日,手機版京東網上商城正式推出。時下,傳統互聯網企業進軍移動電子商務已漸成氣候,此次京東網推出手機版也是繼淘寶、當當、卓越入駐移動電子商務領域后的又一案例。

業內普遍認為,移動互聯網正在經歷傳統互聯網10年前的發展歷程,因此很多傳統互聯網企業紛紛開展“圈地運動”。但僅僅依靠互聯網企業的跨界延伸并不足以推動移動互聯網的快速發展和移動電子商務的深度開發,參看傳統互聯網的發展經歷,我們不難得出,企業和個人的加入對于發展傳統互聯網的意義非同一般,不僅帶來了業務收入也為互聯網積攢了大量人氣,而這正是移動互聯網目前所欠缺的。

在中國,移動互聯網的主要成員仍以電子商務平臺網站和傳統互聯網門戶居多,真正參與運營的實體企業并不多,這與3G用戶普及率低、企業建站數量少以及發展模式模糊等因素不無關系,移動電子商務正在經歷發展的瓶頸期。

免費還是收費?

電子商務協會主任陳震對此表示,企業作為移動電子商務的重要組成部分,其地位將日益凸顯,移動電子商務在未來將經歷一個從以公共電子商務平臺為中心向以企業為中心的發展過程。

在這一轉變中,手機建站費用成為了擺在很多企業面前的第一道難題。目前,無論通過電信運營商還是軟件提供商搭建企業手機網站,企業都需要支付域名費用、建站費用和托管費用。僅拿購買建站產品來說,企業投入成本基本在人民幣1000~10000元左右,其提供的功能模塊越多,費用也就越高。

“企業還沒有看到手機建站所帶來的真切效果,就需要首先支付近萬元的費用,況且一些傳統型企業對于網站程序并不了解,還要配備專門的IT人員或支付托管費給專門的第三方,這其中也將發生一定費用。”一位中小企業負責人這樣表示。對于手機建站的種種顧慮,使得很多企業,特別是資金實力相對薄弱的中小企業在這一新興領域遲遲未有動作。

面對如此尷尬處境,億美軟通CEO李巖表示,企業能夠長遠發展的前提是市場環境的成熟,目前國內移動互聯網市場尚處于導入期,沒有什么比降低企業進入門檻、吸引更多客戶進入更為重要。“免費策略能夠幫助移動互聯網快速吸引大量客戶,我們應該向企業和個人提供免費的基礎手機建站服務,比如免費提供域名、建站平臺和托管服務,并將盈利寄托于潛在客戶的增值業務需求,這才是符合現階段移動電子商務發展的游戲規則。”

復雜還是簡單?

除了向廣大企業用戶打出“免費牌”,企業手機網站的最終效果也是敲開用戶大門的關鍵,而這對于經驗并不豐富的電信運營商和軟件提供商來說,則是一個“摸著石頭過河”的過程。李巖告訴記者,在這一過程中,企業不斷被市場教訓,又不斷地回歸市場。

據了解,在手機網站應用之初,手機建站通常采用程序建站技術,由專業技術人員按站主要求進行定制,不僅成本高,進度慢,而且難以大規模普及。

隨后在2006年,電信運營商開始介入,并針對當時手機建站門檻過高提供了“傻瓜式”建站服務,比如中國移動面向中小企業客戶推出的ADC應用托管服務,其建站特點在于操作簡單,頁面實現快速,對于不同類型的手機系統能夠快速適配。

“同時也發生了一系列新的問題,比如頁面功能過于簡單——僅是圖片和文字的結構式層級展示,而針對企業對手機網站提出的深度需求,如注冊登陸、用戶鑒權、移動支付等功能,則是這一代手機建站平臺無法解決的問題。”一位來自中國移動ADC業務合作廠商的內部人士告訴記者。

正是這些在實際應用中積攢的需求和教訓,為開發者對下一代手機建站平臺的開發提供了寶貴經驗,其整體思路也愈發明朗化。

以億美軟通最近推出的新一代手機建站平臺M-Builder為例,該平臺繼承了快速、低成本、無技術門檻的平臺基礎,充分考慮內容結構、模塊功能和界面操作的人性化和前瞻性。“我們將M-Builder界面中所有圖標都改為用戶熟識的圖形,會用PPT就能單獨操作建站,并且免費開放所有系統接口,希望更多成員加入并不斷完善該系統平臺。”該平臺開發負責人鐘磊告訴記者。

獨立版還是平臺化?

來自艾瑞咨詢2010年移動電子商務的報告數據顯示,在過去一年中,企業手機建站數量已呈現快速增長態勢。但實際上,真正以手機為媒介開展移動電子商務的企業并不多,僅有一些C2C電子商務平臺企業能夠實現在線購物和支付,比如淘寶等。大部分企業都將手機建站定位于業務產品推廣和公司品牌宣傳。

對此,電信研究院一位長期研究移動互聯網的李姓專家表示,這主要是因為企業對于移動互聯網缺乏必要的戰略意識。應該說,企業手機建站與企業移動電子商務、移動信息化之間存在千絲萬縷的關聯,企業完全可以借助手機網站這一平臺完成移動ERP管理和電子銷售支付渠道的建立,并由此打造一個集信息咨詢、企業管理以及移動商務為一體的綜合性信息化平臺。手機網站作為企業移動領域的惟一入口,將起到打通企業內外環境、合理調配資源的關鍵性作用。

而企業這一“大平臺”戰略目標的達成,則需要產業鏈各環節包括電信運營商、軟件提供商、物流企業以及銀行間的相互配合,比如建立適用該領域的信用標準,完善移動支付體系都將成為當下需解決的首要問題。

 

 

本文關鍵詞:手機建站

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