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營銷型網站的標準

網站營銷的幾個關鍵點

所屬分類:營銷型網站的標準

發布時間:2016-11-03

在網絡時代的環境里,一個網站要很好的立足市場是要有一個好的網站營銷思路,思路決定普出路,一個好的營銷思路是決定粉一個網站是否能做大做強的關鍵。筆者在研究各個網站的成功思路時,總結出以下幾個觀點:

一個成功的網站不能讓名字限制住

名字就是網站的眼睛,眼睛明亮了自然就看的很遠,走的也很遠。我們縱觀全國幾百萬家網站,凡是做得很成功的名字都沒有地域或區域名限制,這種網站一般做的都很活躍,在網絡營銷中也很吃香。但是那些凡是掛粉諸如:河北XxX網、中國XXx網的基本是在不直利或微直利的邊緣徘徊,他們生存很艱難,關鍵是他們以地域性的名號把一個本來很有發展潛力的網站的眼睛給無形中遮蓋住了,看不到前面的路,自然只能在原地逗留,自然也就談不上什么發展前途了。

我們拿幾個比較成熟的網站做個比較就可以很明顯的.肴出來,以現在比較成熟的人民網、新華網、新浪網、搜狐網、阿里巴巴、網易、騰訊網等國內知名網站,他們何一個網站的名字前面都沒有受到地域名的限制,也就意味粉他們可以無限止的去追求發展。商業網站:新浪網、搜狐網、阿里巴巴、網易等都是在沒有地域限制的范圍內無止境的延伸發展機遇,政府官方網的人民網、新華網也都沒有受到地域性的限制,發展勢頭在國際上也有很高的聲譽。反過頭來,我們再看看那些凡是掛中國字頭、河北等字頭的網站,基本處于停滯狀態,有的在逐漸的虧損,甚至有的已經停止了運作,等待死亡。因為那些地域性的網站沒有給自己一個很好的定位,從而限制了自己未來的思路,只能在狹小的空間里吃有限的食糧,總有一天到糧食斷絕的時候,地域性的網站生命也將終止。

網站做成行業類比較容昌突破生存的瓶頸

筆者發現時下比較相類似的網站很多。相互雷同的網站只有少數幾個可以賺錢,其他的都成了網站的附代品,只能是一個個的被淘汰,行業網站跟風不一定都能成功,關鑲是行業建站的創新和有一套合理的發展規劃。要知道跟在別人屁股后面,聞到永遠是別人的氣味,所以說行業網站要有自己的特色,要辦出屬于自己的味道。但是也有很多的網站都在追求大而全的概念,只要是網站就愿憊做成什么內容都有的綜合類網站,但是這樣的網站的成活率更低,幾乎新的綜合類網站,要是沒有巨大的財團作為后盾,幾乎是發展不起來的。這里不僅僅是營銷思路的問題,綜合類的網站需要的資金投入遠遠是行業類網站的幾百倍之多。所以要是沒有巨大的資金作為后盾干萬不要做綜合類網站,做了也只能是成功網站背后的“跟班”,難成氣候。我并不是在貶低有高超營銷策略的綜合類網站,只能說這樣的網站很難做大做強作精。

而我們看到的那些行業性網站,如專門針對服裝、汽車、教育、家裝、美容、女性、兒t、醫療等行業類網站,基本誰都活了下來,有的活的很自在,在廣告收取和其他贊助收入上效果也是很可觀。行業類的網站是比較見效快的一個優勢是其他綜合類網站無法媲美的。東方財富網、天夭基金網、新浪財經、金融界、化工信息網、化工儀器網、鞋網等都做的相當成熟,發展勢頭也良好。在行業網站里雖然也有很多帶有地域性,但是也都基本生存問題不大,關鍵能在一個行業做得很精辟,能在深度上做文章。

網站要根據當前的環境變化做好對網站相關專題的更新

2008年國家召開兩會,幾乎大小政府新聞類網站都開辟了“兩會專題報道專欄”,這些都是在緊跟當前的環變化。對干北京國際車展也是一個喊響亮而典型的新聞事件,有的網站直接就借助這個活動把自己的網站進行大勢的宣傳一番,有的卻無動于衷。其實每天發生的新鮮事情很多,有的值得我們去關注,可以借助宣傳,但有的卻用不上。而面對這樣的事件,我們也會看到雷同的現象很是常見,跟風很嚴,,那些跟風其實在做無謂的犧牲,在浪費精力和時間,包括浪費網站的空間和版塊,因為任何一個事件的利用都要經過嚴密的研究和策劃,并不是本來就可以使,使了就可以見效的,那就成了純粹的“拿來主義.了,這樣的思想只能滋生一個網站經營者的徽情性和對市場的迷茫跟風性,本不出具有自己特色的產品是一個網站的失敗。最終也會被市場所淘汰。

中國有一句話叫:思則變,變則通。那么作為任何一個網站也好、,還是作為一個網站的C唯面對如此激烈的網站競爭環境,沒有一個創新的思路是難以長久生存的。

網站營銷要化被動為主動

長期以來,中國內的網站絕對多數t的網站都在被動的運營,在網絡剛開始很短的一段時間可能比較實用,但是現在的環境是如此大數t的網站競爭很是激烈,那些守株待兔的做法已經早己過時,所以這個時候要把以往被動的營銷思路結合創新化為主動進攻。這樣才能夠適應潮流活下來。

焦點中國網在上線的3個月里就很輕松的淘的了第一桶金,因為焦點中國網定位一個綜合性網站,按照我在上文的說法,其實也很難生存.但我們把被動化為了主動。剛開始也是很多人都不認為這個網站有多大的發展潛力,即使網站的設計和制作是參考了人民網、新華網等國內知名網站的優勢,但是也有很多人都不看好,我的同事和朋友都勸我不要做無謂的投資,我堅信自己的觀點,只有想不到的沒有做不到的。焦點中國網沒有采訪權,也是生存比較困難的一個因素,因為在國內絕大多數的網站都是沒有采訪權的。雖然網站沒有采訪權,雜志和報紙總是有的,可以借助與他們合作實現一個網絡的最終發展。焦點中國網與中央幾個報社和雜志建立了一個長遠的合作計劃,就是利用他們可以采訪的權利結合網站資源發布無限的優勢進行一次全國市縣領導訪談、全國市縣企業家訪談,以及結合各自的優勢,針對目前市場所衡要的舉辦了幾次具有代表性的活動,如與國內某藝術學校舉辦的“中國國際青少年文化藝術大賽”;與某報社、電視臺聯合舉辦的“中國最具有發展潛力村鎮評選活動”、等活動,使焦點中國網在政界和商界都有了突破性的影響力,活動贊助也彌補網站投資的成本,并為網站以后的發展創造了很好的空間。

更為成功的還有新浪、騰訊等網站搞的奧運主題活動、阿里巴巴參與中央電視臺“`直在中國“活動、和諧中國網舉辦的“和諧中國萬里行系列活動”等這些非政府類網站都得到不同程度的成功。這些成功的案例,都值得一些正奮斗在生死邊緣網站參考和借鑒。

再有一個就是,網站的營銷要具有針對性,筆者了解到的諸如可以開辟一些網站的附帶欄目,針對企業或政府所需進行創新等都是一個生存的辦法。

所以,網站生存不是難題,關鍵看思路和決策是否正確。

本文關鍵詞:網站營銷

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